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爱尔兰食品发力拓展中国市场,携手京东打响2020营销计划

20191114日,北京)11月13日,爱尔兰食品局(Bord Bia)在北京驻华大使馆宣布了明年在中国市场的营销计划。该计划将由爱尔兰食品局与京东商城在“双十二”的联合营销活动为起点,通过京东专设的爱尔兰食品推广页面,向中国数千万在线消费者推广爱尔兰牛肉、乳制品和海鲜产品。

爱尔兰食品发力拓展中国市场,携手京东打响2020营销计划

爱尔兰食品局与京东生鲜签署"双十二"合作备忘录

2020年,爱尔兰食品局将在中国开展一系列针对渠道商及消费者的营销活动。“双十二”携手京东是整体中国市场营销计划的第一站,后续还将推出包括“名厨系列”(Master Series)烹饪盛典——普及爱尔兰牛肉及食材在中餐的烹饪应用,与华联集团旗下的BHG精品超市、盒马鲜生等合作的线上及线下营销活动,当然还将持续参与各类食品行业贸易展会。

爱尔兰是全球主要的食品出口国之一;中国作为爱尔兰食品出口的前五大国际市场之一,占爱尔兰全球食品出口的6%以上。2018年,爱尔兰对中国的食品出口总值约为57.8亿元人民币(或约7.58亿欧元),较2017年出口量增长6%。在今年的前八个月,爱尔兰对中国的食品出口额增长了17%,达到约46.6亿元人民币(或约5.95亿欧元),创爱尔兰与中国食品贸易额新高。

爱尔兰对中国出口食品主要有乳制品、肉类和海鲜。中国消费者口味喜好广泛,中国是全球食品消费的独特市场,也是爱尔兰食品生产及加工厂商尤为重要的目标市场。目前,中国是爱尔兰全球第二大猪肉出口市场和第三大乳制品出口市场,仅次于英国。近年来,爱尔兰对中国的海鲜出口(主要为贝类)也增长强劲。

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爱尔兰食品局亚洲区总监James O’Donnell

爱尔兰以五百万的人口,生产了足以供给三千万人口的食品总量。爱尔兰约有80%的土地被牧草覆盖,牧牛们每年在天然牧场放牧时间最长可达300天,因此爱尔兰出产的草饲牛肉及其他草饲肉类中富含来源于牧草的β胡萝卜素,拥有独特的风味、色泽和口感。

爱尔兰是世界第五大牛肉出口国,也是北半球最大的牛肉出口国。爱尔兰90%的牛肉(或每年超过55万吨)都出口至其他国家。在爱尔兰政府独立认证的食品质量保证计划(QSA,Quality Assurance Scheme),以及国家级可持续发展项目“绿色本源”(Origin Green)的双重保障之下,爱尔兰出口的品质牛肉出产于纯净无污染的绿色环境,符合欧盟最严格的食品安全标准。

上月,中国海关总署GACC宣布,14家爱尔兰牛肉工厂经过中方的严格审核,获准向中国市场出口牛肉,从而使准入中国的爱尔兰牛肉工厂总数达到21家。

爱尔兰农业、食品和海事部部长迈克尔·柯里德(Michael Creed)表示:“9月接受审核的爱尔兰牛肉工厂全部获准进入中国市场,这是对爱尔兰食品安全标准最强有力的认可。爱尔兰是西欧第一个获准向中国出口牛肉的国家,我们的工厂符合中国政府对食品安全精准、严格的高标准。”

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爱尔兰农业、食品和海事部部长迈克尔·柯里德(Michael Creed)

本周,由迈克尔·柯里德部长和爱尔兰食品局首席执行官塔拉·麦卡锡(Tara McCarthy)带领的爱尔兰贸易代表团一行先后来到了上海和北京,行程包括参加上海环球食品展及食品服务专项会议以及与行业重要牛羊肉加工商、进口商和线上贸易平台的高层会面。“此行正是爱尔兰致力于服务中国市场需求的愿景与承诺的体现。随着去年首获中国市场准入,2019年1至8月,爱尔兰牛肉对中国出口总额已达人民币1.63亿元;我们有信心,牛肉将和海产品、乳制品及猪肉产品一样迎来喜人的增长势头,成为爱中进出口贸易中重要的产品品类。”

随着准入牛肉工厂数量的增加,爱尔兰食品局(Bord Bia)在新闻发布会上宣布,未来将持续推出一系列针对中国市场的营销计划,旨在提高渠道、厨师和消费者对爱尔兰牛肉的认知,扩大并加深爱尔兰牛肉和其它食品产品在中国市场的渗透。京东生鲜肉禽冷冻采销部总经理王志强先生出席本次新闻发布会,并与爱尔兰食品局现场签署了“双十二”营销活动的合作备忘录。

王志强先生表示:“我们很荣幸爱尔兰食品局选择京东作为第一次国家层面营销活动的合作伙伴。京东‘双十二’将成为全力推广爱尔兰牛肉和其他食品产品的绝佳契机,进一步丰富中国消费者的品质食物选择。”

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京东生鲜肉禽冷冻采销部负责人王志强

塔拉·麦卡锡(Tara McCarthy)女士在与京东签署合作备忘录时表示,爱尔兰全新的营销计划将使中爱之间的战略合作关系更进一步。她说:“与京东的合作是我们深耕中国市场的第一步,爱尔兰食品局将在2019年末及2020年开展一系列针对渠道合作伙伴及消费者营销活动,重点推广肉类、乳制品和海鲜产品。中国是一个有着丰富的烹饪多样性和美食文化底蕴的国家,中国消费者对于食品来源的关注度也在与日俱增。爱尔兰食品局长期以来进行了广泛的消费者调研,致力于为中国消费者量身定制适应其烹饪习惯和口味喜好的产品。”

爱尔兰食品发力拓展中国市场,携手京东打响2020营销计划

爱尔兰食品局首席执行官塔拉·麦卡锡(Tara McCarthy)

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