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正佳广场:一周抖出5亿播放量,年轻化营销新升级

在今年的夏天,抖音上名为#开森抖一夏#的挑战热潮席卷整个抖音及朋友圈,掀起了一场全民跳舞打卡狂欢。

自挑战赛上线以来,期间吸引了众多的游客和市民前往打卡,汹涌打卡的人潮已成为正佳雨林生态植物园的一道“风景线”。据统计,上线3天即火速突破1.5亿的播放量,截止至8月31日挑战赛活动结束,总播放量超过5亿,远超同区域、同行的平均水平,成为有口皆碑的“爆款”,成功为正佳雨林生态植物园打开一波开业宣传攻势。在这一刷屏级的案例背后,正佳广场这一“爆款”究竟是如何炼成的?

正佳广场:一周抖出5亿播放量,年轻化营销新升级

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打造#开森抖一夏#爆款,抖出5亿最潮style

区别于传统枯燥的营销方式,此次正佳广场大胆采用了抖音挑战赛的模式,既符合了当代年轻人的娱乐潮流方式,也契合了正佳一直来致力创新的路线。

对比全国所有的区域挑战赛,在打造#开森抖一夏#话题上,正佳广场做了精妙的设计,“开森”不仅传达了雨林生态植物园的核心信息,“开森”、“抖一夏”更是契合了老广粤语的谐音和暑假元素,具有多重含义;在内容上,歌词文案接地气,旋律朗朗上口,节奏欢快悦耳,一度成为了街知巷闻的爆款单曲,把品牌核心诉求与抖音年轻群体的语境结合起来,延展互动性更强。话题设定巧妙+定制BGM+专属舞蹈动作,三重元素对味年轻人,截至挑战赛结束,带有正佳广场地址的视频播放数高达7369万,影响超过1177.3万粉丝人群,总播放量超过5亿,这也远超同区域、同行的平均水平,已然成刷屏级爆款,抖出今年最潮style。

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本次整合Social营销还融合了抖音开屏、信息流、KOL、发现页、消息页(抖音小助手)等全流量资源入口,同时包括Social资源今日头条官方号发布行业新闻报道,在最大的新闻客户端——今日头条同步发布活动讯息,阅读量逾3千万;视觉传播线上倒计时海报强冲击视觉传达线下密集铺设宣传物料,精心设计线上倒计时海报,线下易拉宝、线下灯箱广告、线下电梯外门贴等,吸引用户注意,实现营销价值最大化。

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音乐洗脑,舞蹈更魔性,撬动全民刷屏裂变

年轻的游戏、年轻的音乐、年轻人的玩法,才有年轻人愿意参与互动。此次挑战赛中,正佳广场一改过往形式,结合抖音平台流行、最受欢迎的视频表现手法,融入与传播内容相契合的热门音乐、舞蹈元素,使传播内容更贴近用户,打造出“接地气”的形象。

整个#开森抖一夏#旨在引领年轻游客更具创意地记录自己旅行,打卡在正佳雨林生态植物园的美好时光。在内容驱动上,运用“模仿”这一抖音核心运营逻辑和UGC众创扩散,精选15位广州本地高颜值网红在雨林生态植物园开业期间打卡,其中头部百万级达人进行了PGC实拍示范,联合多位腰部量级达人进行内容共建,瞬间炒热挑战赛氛围。在达人的基础上,参与的用户可使用#开森抖一夏#订制背景音乐,参考达人示范舞蹈动作,开脑洞发挥创意,拍出自己「最开森」的一面,由此产生大量优质的UGC内容(用户原创内容),成功撬动了全民刷屏裂变。

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挑战赛火爆成功传递了雨林生态植物园好玩有趣的信息点,联动线上线下快速放大影响力。有前来打卡的游客表示“这才是来正佳打卡的正确打开方式”“这歌曲完全符合老广小清新的口味”“抖音又出一首洗脑神曲,以后来正佳雨林生态植物园必脑补的BGM”“听到这音乐身体不自觉地抖动起来了”......

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消费场景天然契合,正佳多元业态引领打卡风潮

如今,拍抖音打卡某座城市已成为朋友圈的一种时尚,更是现代年轻人沟通交流的一种方式。在广州,正佳广场是市民游客必到的打卡景点;在正佳,海洋馆、广正街、开心麻花剧场....更是到此一游的标志。无论是想在网红景点打卡,还是旨在将美景分享给亲朋好友,亦或是留住旅行中所遇到的精彩与乐趣,这一切都尽在本次抖音主题挑战赛中。

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